“小球”时代的大文章：优酷体育“网球中国季”背后的营销密码

10月，数以千万计的中国网球迷在现场或网络视频平台，共同见证了2024上海劳力士大师赛(ATP1000)的精彩。

上海劳力士大师赛的比赛精彩，优酷体育上的直播更精彩。除了赛事本身的精彩绝伦，以优酷体育为代表的中国体育视频平台，也凭借着成熟的运营理念，成为撬动网球运动在中国快速破圈的关键支点。

“年轻化、专业化、个性化是新一代网球迷群体的重要特点，这也对直播平台的赛事转播规划、专题节目制作水平提出了极高的要求。”早在上海劳力士大师赛开赛前，有专业人士一针见血的指出：没有实力的平台转不了顶级网球赛事，没有热爱的团队做不好顶级网球赛事，因此在球迷越来越苛刻的要求之下，赛事转播平台正在面临新的挑战。

在这样的大背景下，优酷体育凭借着实力+热爱，证明了中国网球不仅涌现出越来越多的实力型球员，更已经拥有了一支具备世界顶级水平的线上赛事转播、营销团队。

在本次上海劳力士大师赛期间，优酷体育的一系列创意策划得到了球迷的广泛好评。其中，上海劳力士大师赛官方赞助商YONEX穿线房的直播机位，更堪称是优酷体育的神来之笔：这一独特视角，让众多资深网球迷得以从一个全新的视角了解网球运动的方方面面。这些专业又新颖的视角，也让原本紧张、激烈的赛事“精彩加倍”。

“看球的紧张感，竟然被YONEX穿线房治愈了”有粉丝在优酷体育平台留言。

事实上，早在2016年YONEX便与上海劳力士大师赛结下不解之缘，其中YONEX独具魅力的透明玻璃穿线房，也早已成为上海劳力士大师赛的一部分。5年来，这里不仅为众多世界级网球明星提供了一流的服务，也成为YONEX签约球员与粉丝见面会的首选场所：在这里，众多中国网球迷，完成了瓦林卡、布云朝克特等球星的“线下初面”。

在拥有世界第二大网球爱好者群体的中国，“网球经济”正在成为体育界新的热点。线上线下平台的快速打通，也带动了网球产业的全面发展：今年中网吸引约30万名观众亲临现场，中国网球产品市场规模从2019年的45亿元增长至2023年的58.8亿元，预计2024年将达到64亿元……

“网球经济”的蓬勃发展，只是小球运动商业价值在中国的全方位挖掘与释放的冰山一角：随着经济的稳定发展与球迷群体的细化，一个更多元、更细分、更具商业价值的“小球”时代已经到来。

“随着全民健身的普及与传播渠道的加强，中国体育正在迎来一个更加个性化、多元化的时代，这也将小球运动具有参与性强、黏性高的特点进一步激发出来。因此，近年来小球运动的商业价值和营销价值也呈现出爆炸式增长的态势。”有体育营销专家认为，随着全民健身运动的深入和新一代体育爱好者的成熟，以90后、00后为主的新晋群体中，小球运动的商业价值正在迎来爆发式增长。

作为小球赛道的线上“内容王者”，优酷体育也凭借着在网球、羽毛球、高尔夫等赛道的深度布局、内容创新、互动升级，开创着属于‘小球’时代的大格局。从高燃画面冲破视屏的“U镜到底”、置身赛事场景凸显品牌价值的“50帧”、独家首发的创新广告产品“赛事裸眼VR”等技术应用，到首创“赛场+卖场”模式、开体育电商先河的酷动优选等商业模式升级。优酷体育不仅将‘小球’时代的文章越做越大，也依然不懈地探索着中国体育新环境下的营销密码。