腾讯SLG新作海外投放加大，非玩不可月投超6亿｜10月买量报告公司篇

买量端透露了游戏行业哪些变化？我们拆分买量榜单的产品和厂商，以帮助从业者更系统地了解大环境，本文借助10月买量投放情况（国内+海外）谈谈厂商布局。

国内市场

据AppGrowing统计，2024年10月份有107款App游戏和24款小游戏投放金额超过1000万。这些投放分散在开发商不同的主体账号下，综合平台上的数据，我们整理出了TOP50买量厂商预估投放情况（数据来源于AppGrowing，仅供参考），具体如下：

对比9月份，10月买量投放金额过亿的厂商数量有所减少，但TOP50厂商买量投放金额增加3.7%，且头部公司买量投放金额增加，比如本期TOP5公司的买量投入金额门槛为4.4亿元，较9月份增长20%。

非玩不可由9月份的第八名上升至本期的第一位，月度买量投放金额约为6.6亿元，较9月份增加148%。旗下主要的三款产品，其中《三国神将传》投放金额由9月份的1.32亿元增加到2.46亿元；《魔灵纪元：至尊超变》由9月份的5200万元增加到1.32亿元；小游戏《三界天骄》由9月份的2900万元增加到7500万元。

同样排名大幅提升的还有在线途游，由9月份的第七名上升至第三位，主投的两款产品增长趋势却各不相同。10月份《途游休闲捕鱼》投放力度加大，投入金额由9月份的1.6亿元增加到4.4亿元；而《捕鱼大作战3D》在10月份减少了投入金额，由9月份的1.2亿减少到8500万元。

4399与上期相比排名虽无变化，但投放金额增加。主投产品《小小英雄》在App和小游戏两个版本上投入金额变化不大，但10月份在加大了《主宰世界》的投放力度。9月份《主宰世界》买量投放金额不足10万元，10月份增加至8100万元，从微信小游戏畅销榜上可以看到，整个10月份《主宰世界》稳定在TOP10，最高进入到第二位。

榜单前十中投放金额涨幅最大的是乐牛软件，增长幅度210%。其主投产品为《神火大陆》，9月份投放金额约为8800万元，10月份增加到2.34亿元。

灵犀互娱10月份买量投放金额总量变化不大。《三国志·战略版》延续了9月份的投放强度，10月份投放金额小幅度增加。而旗下另一款游戏《如鸢》则大幅减少了投放金额，整个10月份投放金额仅有9月份的三成，从11月前四天的投放强度看，似乎已经暂停了《如鸢》的买量投放。

莉莉丝10月份买量投放金额仅有9月份的一半，主投的三款产品《万龙觉醒》《剑与远征：启程》和《万国觉醒》均减少了投入。其中《剑与远征：启程》和《万国觉醒》在10月份投放金额仅有9月份的两成，《万龙觉醒》则投入减少了四成。

世纪华通10月份买量投放金额减少超过一半，榜单排名也下降至第十六位。主投产品《无尽冬日》在App和小游戏两个版本均有减少，减少幅度分别为36%和69%。虽减少了买量投放金额，但在iOS畅销榜和微信小游戏榜中产品排名并未下降，反而App版本在iOS端预估收入有所提升。

海外市场

参考AppGrowing国际版的投放广告数统计，我们也整理了头部出海游戏公司在9月份对应的主投产品变化，对应简谈下对公司后续影响。

腾讯《Age of Empires Mobile》10月份在海外地区上线，同时也加大了对《Age of Empires Mobile》的投放力度，此前我们分析过其IP与玩法，单月预估收入超过千万美元。

三七互娱10月份在海外市场加大了对《MU: Dark Epoch》的投放力度，从广告数量看已经位列三七互娱海外市场投放的第一位。游戏在8月份上线欧美等海外地区，根据点点数据显示截至11月1日在海外市场预估流水约为1889万元。

SLG出海厂商Top Games旗下三消游戏《Aquarium Crush》今年在海外开启测试，8月份开始Top Games逐渐开始《Aquarium Crush》在海外的投放，10月份《Aquarium Crush》的投放力度进一步加强，而《Aquarium Crush》或许也是这家老牌SLG出海厂商对休闲游戏赛道的探索。

海彼网络《弓箭传说2》10月份在海外部分市场开启测试和预约，同时也在海外市场开始了少量的素材投放。

下期我们会针对9月的产品投放谈谈有哪些值得参考的信息，欢迎关注游戏日报。

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