酣战2025蛇年春节档，游戏新春版本都在卷什么？

春节是长青游戏拉高游戏收入峰值的重要节点，也是新品游戏趁机杀出重围的好机会。十二生肖里属蛇最“卷”，“2025年哪个细分品类赛道会趁热闹杀出黑马？长青游戏春节都在玩什么？”成为期待假期想躺又躺不平的游戏人最为关注的两大话题。

就目前经典产品曝光的内容来看与过往差别不大，不排除某些厂商暗中憋大招（欢迎评论区爆料）。春节档从来不缺流量红利，新老游戏齐上阵，哪家产品能打响蛇年的第一炮呢？我们可以一起来预估一下。

游戏春节大练兵：高福利、新玩法双管齐下

春节有八天假期+年终奖的双重buff，游戏在用户数和付费量必然会迎来一波上涨。根据前两年数据显示，受春节影响，游戏市场规模同比增长可达15%以上，去年同期《和平精英》流水上涨约在1亿元左右，《英雄联盟手游》流水同比提升近2亿。

数据来源：光辇研究院

业内人士认为，去年下半年单月版号数量维持高位，2025年游戏行业政策支持信号明确，将迎来强劲反弹。这是新年将至，各大游戏厂商摩拳擦掌积极备战的重要原因之一。

总体来看，今年春节出战的游戏类型没有太大变化。结合当前数据和以往表现，三大类别的游戏会表现较为突出：

一是国民级长青游戏，例如乐元素的《开心消消乐》、腾讯旗下的《王者荣耀》《和平精英》等，总体上围绕着新春版本新玩法内容和福利进行。这些游戏自发行至今有数年到十年之久，用户基础深厚。《开心消消乐》2024年底借玩家终于爬到9000关见到村长来了一波回忆杀。2025年新年许愿池启动，为玩家营造充满节日氛围的社交平台。春节头像框和限定彩蛋的获取，极大地维持了用户在线率。

《和平精英》今年的春节版本放出了全新地标——新春园林。地图里埋藏互动可获取物资，新道具罗盘、蹦床等增加了游戏的可玩性。

二是细分赛道的头部玩家，新春版本多以题材联动为主，增加游戏内容本身，比如益世界的模拟经营游戏《我是大东家》，其新年版本与周星驰的经典电影《大话西游》联动。

过去的一年时间里，益世界还曾与敦煌博物馆、《凡人修仙传》、《画江湖之不良人》联动。这种以游戏产品本身作为长线IP运营、不断推陈出新加入内容的方式，让《我是大东家》始终有新内容新玩法保持玩家活跃度和粘性。

女性向游戏也是每年春节档的吸金大户，《恋与深空》和《奇迹暖暖》的重点依然在让玩家获取精美限定服饰。

总体来看，各家游戏还是围绕新年福利和新游戏内容做新年大促。相比持续投入做营销而言，这种方式能更好地把控成本，激活现有用户的游戏热情。

混战有章法：跳出游戏“卷“营销

即使是遍地流量的春节，游戏的增量市场依然需要靠重金投入营销来引入，所谓“酒香也怕巷子深”。

《王者荣耀》搭上哈尔滨冰雪大世界的车，在冰雪大世界摩天轮与冰雪大舞台之间打造主题区，带来巨型鲁班雪雕、冰封王座等场景体验。不过类似2024年《蛋仔派对》、《元梦之星》大手笔投央视晚会的土豪式营销变少了。《和平精英》请流量当红明星拍贺岁短片的高成本宣发也几乎不见。

酒桌文化中新年是非常重要的一个节点。益世界《我是大东家》1月18日在直播间每30分钟送一瓶飞天茅台，打出“东家，来抽茅台啦！”的口号，倒是颇契合潜在玩家群体画像。

《我是大东家》作为模拟经营正统古风经商的产品，本次新春期间的重点事件包括是明星代言人、新春直播嘉年华、茅台大奖、发布主题曲等组合拳，在各大游戏厂商收紧口袋的当下，算是大秀了一把肌肉。2024年12月的数据里，休闲游戏排行榜《我是大东家》相较11月排名提升了27位至第31位，可见其最近的营销策略相对成功。

《我是大东家》本次邀请到的代言人是古风女神毛晓彤，并根据毛晓彤的风格推出了相应代言TVC。在影片中,毛晓彤饰演一位俏皮可爱、家财万贯的大东家。她带领华夏商队出海经商，远赴万国商博会，积累惊人财富。观众以三次元视角切入《我是大东家》的游戏世界，更能形象的了解到中国徽商、浙商、粤商、晋商的四大商帮文化。

在春节期间一向收获不小的乙女游戏相对低调。《恋与深空》单独成立了潮玩品牌“Twinkle Fair”。其产品体系和价格体系独立于官方衍生品之外。值得一提的是，今年的支付宝集五福活动，也穿插起游戏营销的痕迹——将从前的一套经典福卡升级为29套特色主题副卡，其中就有手游《蛋仔派对》、《恋与深空》。

今年的春节档混战，除了《我是大东家》外，各家游戏明显保守了很多，钱和福利都切实花在了玩家能看得见的地方。对此前所谓一掷千金的品牌曝光，反倒是没那么关注了。

决战春节之巅：玩家会把票投给谁？

在春节档酣战即将开始之际，一面是已经建立起牢固护城河的企鹅派：《王者荣耀》已经打出在游戏里倒计时共同跨年的口号；其国民级的量级，和足够支撑起它在跨年夜里取代打牌、打掼蛋等传统玩法成为年轻人优选的娱乐方式。《和平精英》用各种新地图玩法、武器将玩家的时间留在游戏里。

另一面是独辟蹊径的各品类佼佼者——《我是大东家》送福利从游戏里送到现实中；《无尽冬日》活动七天乐把玩家的春节安排满满当当；乙女游戏《恋与制作人》、《恋与深空》的关注重点在2月14日的情人节，毕竟是恋爱题材游戏。

也许真的会有玩家为了与巨型小鲁班冰雕合影跑一趟冰雪大世界，然后登上热搜带来一波流量；亦或是突然有新品游戏借着春节流量突然变成现象级，如此前《羊了个羊》走红的过程，没有投入没有营销，单纯get到了玩家某个点。近两年如此走红却昙花一现的小游戏不在少数。

经历一年时间游戏版号释放的政策利好，游戏市场没有受大环境影响反而在日益回暖。游戏公司在2025年的蛇年春节想法还是稳重而颇多的。给玩家们的前菜上后，春节的游戏档正餐就要端上来了，接下来又会有哪些亮点值得一玩呢？我们可以期待起来。